Le maquillage fait son retour sur le marché du Moyen-Orient alors que la pandémie se dissipe


DUBAI, Émirats arabes unis (AP) – Alors que les gens portaient un pyjama de style pandémie et avaient les cheveux attachés en chignon, 2021 sera davantage une question de mascara et de crayon à lèvres – et les ventes de maquillage sur le marché de plusieurs milliards de dollars du Moyen-Orient commencent à s’améliorer .

Pour les femmes de la région – et en particulier dans les États du Golfe Arabique – le maquillage est l’une de leurs plus grandes dépenses, offrant une expression même à celles qui ont des voiles noirs couvrant leurs cheveux et une partie de leur visage.

Après une crise pandémique des ventes, les analystes prédisent désormais que le marché du maquillage au Moyen-Orient augmentera jusqu’à 5% au cours des cinq prochaines années, même si les ventes continuent de ralentir dans certaines parties du monde, comme l’Europe de l’Ouest et le Nord. Amérique.

Sur la base de ces tendances, Dubaï – la ville-état fastueuse des Émirats arabes unis – a accueilli une série d’événements et de célébrités. Parmi eux, Mario Dedivanovic, connu pour le maquillage de Kim Kardashian, qui a donné une conférence sur l’avenir de la beauté ce week-end. Avec plus de 9 millions de followers, Dedivanovic est l’un des maquilleurs les plus influents de la scène.

Des femmes sans masque portant des chaussures et des sacs de créateurs et portant les dernières tendances en matière de maquillage se sont réunies au Mirdif City Center Mall pour l’écouter.

Dedovanovic a déclaré que Dubaï est à égalité avec les centres de beauté mondiaux.

« Dubaï est une ville tellement cosmopolite. Tout le monde dans le monde connaît Dubaï », a déclaré Dedovanovic à l’Associated Press. Il a déclaré que les maquilleurs de Dubaï « font tout au même rythme qu’à Paris, Milan et Londres ».

Selon le groupe d’études de marché Euromonitor International, l’industrie du maquillage au Moyen-Orient valait 4 milliards de dollars même pendant la pandémie. Mais la pandémie a durement frappé avec l’augmentation du travail à domicile et l’annulation de nombreux événements sociaux tels que les mariages. Les pertes d’emplois pandémiques ont également entraîné une baisse du revenu disponible et des dépenses plus importantes pour l’essentiel.

Selon Euromonitor, l’industrie du maquillage a baissé de 16% dans le monde en 2020, la crise au Moyen-Orient étant légèrement moins drastique à 10%.

Amna Abbas, conseillère beauté et mode d’Euromonitor, a déclaré que certaines régions du Moyen-Orient, dont les Émirats arabes unis, avaient des périodes d’embargo plus courtes. Après la réouverture des marchés, « nous avons immédiatement vu des signes de reprise », a-t-elle déclaré.

Au fur et à mesure que les gens retournaient au bureau, socialisaient et assistaient à des événements, les ventes de maquillage ont commencé à s’améliorer. Euromonitor a déclaré que la croissance des ventes de maquillage devrait atteindre 6% à 8% cette année au Moyen-Orient.

Abbas a déclaré que la croissance a été plus rapide que prévu, bien qu’il soit peu probable que le marché revienne aux niveaux d’avant la pandémie avant 2022 ou 2023. Elle a ajouté que « la reprise est toujours en cours ».

Les achats en ligne deviennent également de plus en plus importants, tout comme l’utilisation des médias sociaux. Après 2020, de plus en plus de femmes achetaient en ligne leur rouge à lèvres ou leur fond de teint préférés, parfois assistées par une fonction de réalité augmentée où elles pouvaient voir à quoi elles ressembleraient dans une couleur particulière.

Avec leur dépendance croissante aux achats en ligne, les femmes de la région du Golfe suivent des célébrités, des influenceurs et des marques de maquillage sur les réseaux sociaux pour se tenir au courant des tendances et des conseils de beauté. Huda Kattan, un magnat de la beauté irako-américain basé à Dubaï, a construit une entreprise d’un milliard de dollars ici.

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