Covid a annulé des mariages dans le monde en 2020. Cela a également affecté le code vestimentaire


Écrit par Léa Dolan, CNN

Le chaos que Covid-19 a semé dans l’industrie du mariage a dû en quelque sorte laisser sa marque. Avec des cérémonies de 2020 dans le monde reportées indéfiniment ou entièrement annulées, des couples déterminés se sont ajustés du mieux qu’ils ont pu : des listes d’invités de plus de les deux tiers et en adaptant leurs tenues aux couvre-visages obligatoires. Certains mariages sont même devenus virtuels, les participants se connectant à des applications de réunion pour voir les vœux diffusés en ligne.

D’autres tourtereaux ont époustouflé et commémorent leurs unions privées avec de petits souvenirs qui sont renvoyés à la famille et aux amis – un geste qui restera selon les prévisions de la société de prévision des tendances WGSN.

Mais l’impact durable de l’année dernière sur le mariage va au-delà des souvenirs. Alors que de plus en plus de personnes se font vacciner, la vie « normale », y compris les rassemblements sociaux, commence à reprendre dans certains pays. Et alors que les douches nuptiales et les invités réapparaissent, les tendances de la mode émergentes montrent comment la pandémie pourrait avoir un impact durable sur les codes vestimentaires de mariage.

Quatre robes de mariée vintage uniques sont suspendues dans la boutique de mariage Happy Isles à LA.

Quatre robes de mariée vintage uniques sont suspendues dans la boutique de mariage Happy Isles à LA. Crédit: Emily Knecht / Avec l’aimable autorisation de Lily Kaizer / Happy Isles

Changer de silhouette

À l’aide d’une combinaison de données Google et de balises de réseaux sociaux, le moteur de recherche de mode mondial Lyst cartographie la demande croissante pour certains styles parmi les consommateurs. Dans ton Rapport de mariage 2021, Lyst a découvert que davantage de futures mariées recherchent des robes confectionnées à partir du 1er août. La série originale la plus populaire de Netflix.
Ce penchant pour les fantasmes d’évasion s’est rapidement répandu dans les moodboards de mariage. Intérêt pour les robes de mariée de la ligne empire – robes avec une taille au niveau de la poitrine et une jupe ample, qui semblent en grande partie inchangées depuis leur premier modelage Les femmes du 19e siècle des règnes — a augmenté de 133%. La demande de corsets de mariée a également fortement augmenté 291%, en ligne avec une appréciation croissante pour la corseterie à tous les niveaux. Les dames de « Bridgeton » n’étaient jamais entièrement habillées sans un diadème étincelant, et un couvre-chef tout aussi orné est devenu un accessoire pandémique chaud avec des recherches dans le monde entier 156% 2021, selon Lyst.
Audrey Hepburn porte une robe de la ligne Empire conçue par Fernanda Gattinoni pour le film de 1956 "Guerre et Paix."

Audrey Hepburn porte une robe de style Empire conçue par Fernanda Gattinoni pour le film Guerre et paix de 1956. Crédit: SNAP / Alamy

Allyson Rees, stratège principale chez WGSN, affirme que les fioritures inspirées du temps comme les mancherons et les volants tendance continueront d’influencer les silhouettes de mariée. « Nous pensons toujours que Cottagecore sera une énorme tendance de style au cours de l’année à venir », a-t-elle déclaré lors d’un entretien téléphonique.

Mais selon le détaillant de luxe Net-A-Porter, une grande partie de sa clientèle opte pour des robes plus intemporelles que spécifiques au temps. « Il y a une demande nouvellement créée pour des robes blanches unies adaptables, polyvalentes dans des silhouettes simples et élégantes », a écrit Libby Page, rédactrice principale du marché de Net-A-Porter, dans un e-mail. « Les petites fêtes nécessitaient des looks moins formels et les clients viennent chez nous pour quelque chose de simple et de chic. »

Plus tôt ce mois-ci, Business of Fashion a rapporté qu’une ruée vers le commerce électronique induite par une pandémie avait frappé l’industrie de la mariée, avec « moins de robes sur mesure et plus de robes achetées dans le commerce ». La vague de cérémonies avec des délais rapides pourrait amener beaucoup à se détourner des styles fantaisistes et à s’accrocher à des looks classiques et plus fiables.

Les marques avec des boutiques en ligne établies comme Net-A-Porter bénéficient de cette urgence, dit Page. « Certaines de nos marques les plus vendues sont des marques de mariage », a-t-elle noté. « Notre ‘mariage’ (extrait) sur place sera reçu sans aucun doute. »

Instagram est devenu un moyen essentiel pour Lily Kaizer d'atteindre les futures mariées pendant la pire partie de la pandémie.

Instagram est devenu un moyen essentiel pour Lily Kaizer d’atteindre les futures mariées pendant la pire partie de la pandémie. Crédit: Avec l’aimable autorisation de Lily Kaizer / Happy Isles

Le bug des fêtes après la pandémie

Pour Lily Kaizer, propriétaire de la boutique de mariage vintage de LA Happy Isles, il fut un temps l’été dernier où elle pensait que l’appétit d’après-fête ne reviendrait jamais.

« Tous les fioritures, les paillettes et le glamour qui nous font du bien en temps normal n’étaient tout simplement pas ce que les gens recherchaient », a-t-elle déclaré lors d’un entretien téléphonique. « Alors il y a eu un moment où je me suis dit : ‘Est-ce que quelqu’un voudra encore une fois une robe d’après-fête ?' »

Kaizer a commencé à s’approvisionner en pièces somptueuses en mars de cette année – pensez à des combinaisons à paillettes turquoise et à des robes à queue de sirène dorées – après avoir eu un instinct qui l’a amenée à croire que « ces mariages plus importants reviennent, peut-être plus grands que jamais ». En mai, leurs soupçons semblaient avoir été confirmés, alors que les mariées et les invités au mariage affluaient dans l’espoir d’obtenir des looks uniques et uniques.

De même, Lyst a surnommé 2021 « l’année de l’after-party » et a signalé une résurgence des tenues de fête, y compris des mini-robes de mariée (l’intérêt a grimpé en flèche). 170%) aux talons en strass.

Cependant, alors que de grandes célébrations auront certainement lieu, Rees pense que l’image est plus nuancée. « (WGSN) l’a vu aller dans deux directions différentes », a-t-elle déclaré à CNN. « Nous assistons à une évolution vers des environnements plus intimes – ce que nous appelons de la micro-monnaie. »

Rees pointe vers un 160% de pointe lorsque vous recherchez des « petits mariages dans la cour » sur Pinterest comme preuve. Les groupes d’amitié Lean sont une autre raison de notre appréciation continue des événements discrets, dit Rees. Pendant la pandémie un fardeau pour la plupart des relations platoniques, il a rasé certaines catégories d’amitié – comme les connaissances – au sol.

« Au cours de la dernière année, notre cercle social et nos groupes se sont rétrécis », a déclaré Rees. « Et, vous savez, devez-vous vraiment emmener la petite amie de votre mère du tennis à votre mariage ? »

Un mannequin porte un article unique de Happy Isles.

Un mannequin porte un article unique de Happy Isles. Crédit: Noua Unu Studio / Lily Kaizer / Happ

Voici le marié

La mode masculine en général devient de plus en plus intrépide et comprend des formes et des accessoires typiquement féminins, de Le boa à plumes pointues de Harry Styles aux Grammys 2021 aux robes à manches bouffantes de l’AW21 de JW Anderson Défilé de mode homme à Paris.
Les styles fluides comme les jupes et les robes semblent avoir été adoptés par un certain nombre d’hommes, tant du côté des Revues de mode et sur les trottoirs de la ville. Selon Lyst, les mariés ne sont pas différents, avec la réalisation qu’un 26% depuis l’année dernière, plus de recherches de « jupes de mariage pour hommes » sur leur plateforme. Comme source d’inspiration, le moteur de recherche de vente au détail met en évidence la sitcom « Schitt’s Creek », lauréate d’un Emmy, dans laquelle le personnage obsédé par la mode, David Rose, interprété par Dan Lavy, porte une jupe de marié lors de sa journée spéciale.

Rees n’est pas convaincu. « Je pense que c’est un public très spécialisé pour la jupe d’homme », a-t-elle déclaré. « Mais nous prêtons beaucoup plus d’attention à ce que les hommes portent le jour de leur mariage. »

Les looks traditionnels ont toujours une tournure, les mariés optant pour des coupes de costume régulières dans des couleurs vives. Le rose pourrait être le nouveau noir, rapporte Lyst, pointant du doigt un 33% Cette année, le nombre d’hommes regardant des costumes roses en ligne augmente.
Pour les mariés les plus discrets, les bijoux sont un moyen rapide et simple de moderniser une tenue. Les bijoutiers de luxe en mai Tiffany & Co a annoncé la vente de bagues de fiançailles pour hommes pour la première fois en 184 ans d’histoire. En ce qui concerne la mode du marié, Rees convient que le diable se cache dans les détails. WGSN signale une augmentation des cadeaux destinés aux mariés qui sapent la douche nuptiale traditionnelle et comblent le futur mari de cadeaux tels que des bagues gravées sur mesure. Les bijoux de marié sont également sur le radar de Lyst – avec des recherches de plate-forme pour les montres de fiançailles qui sautent 40% cette année.
Les motifs audacieux et les couleurs audacieuses domineront la mode des mariés pour les années à venir.

Les motifs audacieux et les couleurs audacieuses domineront la mode des mariés pour les années à venir. Crédit: Avec l’aimable autorisation de Lyst

L’avenir des mariages

Pour Kaizer, la pandémie a fait de Vintage un acteur important sur le marché de la mariée. « Au cours de la pandémie, les collectionneurs vintage ont définitivement augmenté », a-t-elle déclaré, citant des applications de revente populaires comme Poshmark comme étant le moteur de la tendance. « Nous voyons de plus en plus d’entreprises de mariage vintage apparaître. »

Alors que Covid fermait les magasins physiques pendant des semaines et que la crise environnementale se profilait, des plateformes comme Vestiaire et Depop occupaient un coin important du marché de la vente au détail et déclenchaient une passion pour l’occasion. Désormais, selon Kaizer, les pièces vintage deviendront un pilier de l’industrie du mariage jusqu’en 2021 et au-delà. « Ils offrent juste cette chose spéciale et unique en son genre qui est totalement exempte de culpabilité. »

Si vous pensez aux futures cérémonies, il y aura toujours des signes de l’endroit où se trouvait autrefois le coronavirus, dit Rees. « Il pourrait y avoir un peu plus d’espace entre les tables, ou peut-être qu’il y a toujours du désinfectant pour les mains dans votre sac de cadeaux maintenant. »

Ci-dessus : un collage numérique des tendances de mariage à venir en 2021, avec l’aimable autorisation de Lyst.

Correction : Une version antérieure de cette histoire contenait une légende qui identifiait de manière incorrecte un modèle pour Happy Isles.

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